錯過Google與Facebook！Yahoo一連串決策錯誤　市值曾1280億最終卻賤賣

影音中心／劉又瑋報導

「Yahoo!」曾經在2000年左右高達市值1280億美元，最後卻在2017年以44.8億美元賣出，中間究竟發生什麼事情，讓Yahoo短短十幾年，從稱霸全球的網路帝國迅速殞落，網紅「Cheap」用11分鐘的圖畫故事，將Yahoo興衰史完整呈現，過程中一連串收購決策錯誤，錯失Google與Facebook，更讓公司損失關鍵技術，釀成最終苦果。

1994年2位史丹佛大學生楊致遠以及大衛‧費羅，創辦Yahoo前身「傑瑞的網路指南」，使用者發現透過這個網站，可以簡單找到自己喜歡的內容，流量因此大幅成長，「Yahoo!」正式成立之後，以貼布廣告為主要收入來源，光是1997年就靠廣告賺進7000萬美金，隨著搜尋引擎、信箱和旅遊等業務量的增加，Yahoo也成為最具規模的入口網站，剛跨過2000年，公司市值就已高達1280億美金，成為全球第一家市值破億的網路公司。

然而公司成長期間，Yahoo卻因為一連串收購策略的錯誤，種下之後衰敗原因，缺乏搜尋引擎的他們，在1997年曾有機會以100萬美元買下Google的核心搜尋技術，卻因與公司獲利模式不同，斷然拒絕這項收購案，在2002年Google成為全美最強搜尋引擎公司時，Google創辦人曾出價10億給Yahoo收購，時任CEO的塞梅爾沒有當下答應，後來Google漲為30億價碼，團隊因此放棄收購案，找到營利模式的Google，營收也在2004年超越Yahoo，3年後更已高達2倍差距。

2006年，Yahoo董事會授權12億資金，要求CEO塞梅爾收購已有700萬會員的Facebook，臉書創辦人祖克柏只開價10億就同意出售，未料塞梅爾卻因公司股價下滑，將收購價格砍成8.5億，氣得祖克柏直接中止交易談判。2008年微軟尋求與Yahoo合作的機會，願意出470億收購公司，卻因Yahoo堅持再加10%金額，使得談判破裂，這一錯誤決策也讓該年Yahoo的股價慘跌72%。

之後幾年，Yahoo經歷創辦人楊致遠回任，挖角Google高層梅麗莎，以及其他多位CEO，都無法讓公司順利轉型，以符合當時的網路趨勢，終於在2017年將核心事業以44.8億美元賣給Verizon（威訊無線），轉型媒體公司之後，依舊無法與Google與Facebook兩大龍頭競爭線上廣告業務，Verizon在今年5月再度以50億將Yahoo轉賣。

Cheap認為Yahoo衰敗的關鍵原因，主要是專業經理人的錯誤判斷，因為不清楚網路生態，錯失許多掌握關鍵核心技術的機會，收購許多公司也無法順利經營該項業務，讓其成為高額賠錢貨，種種因素都造成Yahoo帝國的結束。

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