台灣人最愛看啥節目?調查結果竟是「這個」:「不分年齡」男女都超愛它
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生活中心/施天擇報導你家的電視多久沒打開了?你昨天是坐在電視前觀賞巴黎奧運羽球金牌戰嗎?文化內容策進院「2023 年臺灣文化內容消費趨勢調查報告」顯示,只收看傳統電視頻道的觀眾比例越來越少、不到4年就從20%下跌至8%,剩下不到一成;社群平台與串流影音(OTT)逐漸取而代之,只觀看後兩者的觀眾比例更「反其道而行」──4年不到,就從8.9%暴增至22%!顯見媒體市場全面「改朝換代」的時代,已經來臨。
生活中心/施天擇報導
你家的電視多久沒打開了?你昨天是坐在電視前觀賞巴黎奧運羽球金牌戰嗎?文化內容策進院「2023 年臺灣文化內容消費趨勢調查報告」顯示,只收看傳統電視頻道的觀眾比例越來越少、不到4年就從20%下跌至8%,剩下不到一成;社群平台與串流影音(OTT)逐漸取而代之,只觀看後兩者的觀眾比例更「反其道而行」──4年不到,就從8.9%暴增至22%!顯見媒體市場全面「改朝換代」的時代,已經來臨。
![文化內容策進院](https://4gtvimg2.4gtv.tv/4gtv-Image/Production/Article/2024080507000004/202408050726032226.jpg)
報告指出,調查全台超過2000名15~69歲民眾,顯示串流平台使用率已高達59%、高於傳統無線/有線電視頻道44%;而72%的觀眾會透過「社群網路平台」觀看影視節目,已是所有年齡層的日常。當然,多數民眾不會只採單一管道觀看影視節目,但越來越多人只使用串流平台或者社群平台;數據顯示,只觀看串流者的比例連年上升,來到11.6%;只用社群平台觀看的受眾,也有17.6%。此外,同時使用「串流+社群」平台的人數增幅最大,過去兩年僅有12%、到了 2023 年成長至 22%;下滑最明顯的,自然是「只看電視」的客群,目前僅剩8.4%,相較2020年的20%縮減十分明顯。報告也統計國人最常使用的串流平台,使用率由高至低依序為Netflix(62%,同樣「最多人付費」,佔57%)、YouTube(58%,多數免費觀看,收費比例26%雖居第二,卻與Netflix有著不小差距)、Disney+(31%)、LINE TV(29%)、愛奇藝(26%)、巴哈姆特動畫瘋(12%)、LiTV(12%)、friDay影音(10%)、Hami Video(7%)、MyVideo(6%)、HBO GO(6%)。
![文化內容策進院](https://4gtvimg2.4gtv.tv/4gtv-Image/Production/Article/2024080507000004/202408050726038475.jpg)
我們進一步了解,各年齡層的觀眾們「都看什麼影視節目」;數據顯示,各年齡層性別不同,喜愛的影視節目類型也會出現變化。對15~19歲的觀眾來說,不論男女都會觀賞「唱歌/音樂節目」、「卡通/動畫」,唯獨差在這年齡層的女性已會觀賞「美食/烹飪節目」,而男性則更熱衷於「電玩節目」。來到20~29歲,多數男性已會開始觀看「新聞報導」,而同年齡層的女性觀看影視的類型取向,則從「卡通/動畫」轉為「實境綜藝」。值得一提的是,「新聞報導」從30歲到69歲、不論男女觀眾都會收看,顯見國人對於時事仍然普遍關心;在這年齡層中,「政論節目」只有60~69歲的「男性觀眾」會觀看,且比例還不到4成,相當令人意外。
![文化內容策進院](https://4gtvimg2.4gtv.tv/4gtv-Image/Production/Article/2024080507000004/202408050727035038.jpg)