掌握流量趨勢！　數位廣告營收亮眼　短影音成長顯著！

財經中心／綜合報導

中國信託商業銀行發布的投資報告中表示：劵商對企業行銷長調查顯示，企業雖然對行銷支出成長稍微保守，但預算持績轉移到數位廣告市場，對大型數位廣告平台商有利。廣告平台中，成長最快的為短影音，另外聯網電視廣告為市場預期亦高的平合，AI應用擴大提振大型數位廣告平台的營收表現，預期明年將持績受惠。

通訊服務類股主要受到數位廣告市場的需求健康與否影響，花旗近期對全球的企業行銷長大規模調查顯示，與年初的調查相比，行銷長對於未來12個月的廣告支出成長幅度有縮水，由二月的4.2%下降至3.8%，但維持未來兩年每年2.3%的年複合成長率，背後原因可能受到景氣復甦溫吞的影響，以地理範圍來看，行銷長在未來2～3年最看好美國市場廣告業；而廣告支出加速由傳統媒體流向數位廣告平台，數位廣告與傳統媒體的平均廣告支出比重由目前的47%與53%，在未來2～3年將會變成60%與40%；以廣告形式來看，成長最快的會是短影音廣告，以及聯網電視（connected  TV）廣告，主要市佔流失的是傳統媒體。從3Q24美國主要數位廣告平台，包括Alphabet（谷歌）公司、META平台與亞馬遜，平均年增率達18%，其中谷歌和META平台均 提及受惠於AI應用，廣告商增加採購意願，而數位廣告平台商有望持續受惠於AI工具，2025年廣告收入的 成長將優於預期。

影音串流業者繳出亮麗財報，漲價效益持續發酵，影音串流業者3Q24財報亮眼，多數廠商在財報後股價均大漲，主要反映市場對於業者漲價的接受度增加，加上收視習慣持續移轉至網路的趨勢發酵，讓串流影音業者更有利基可以拓展數位廣告業務，成為後續營收成長動能之一。網飛財報亮眼，營收和獲利均優於市場預期，營收年增15%至98億美元，EPS年增45%至5.4美元，新增訂閱戶數達507萬，訂閱廣告方案用戶數較前季成長35%，公司預計下季將於加拿大推出，並預期2025年將擴大範圍，擴大其潛在廣告客群。Spotify財報亦佳，雖然上季營收稍低於預期，但其訂閱會員數優於預期，且公司對訂閱會員的展望亦優於預期，特別是公司甫於今年7月漲價，反映後續營運動能仍佳。迪士尼財報優於預期，其串流業務再度達到獲利，公司認為串流業務將會為公司重要的獲利成長動能。

資料來源：中國信託商業銀行

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